Que tingui Grapa!

19 Mai 2019

En crisi per no reconèixer àngels

Filed under: Uncategorized — ADRIAN SOLER @ 21:17
Tags: , , ,

Victoria’s Secretestà en crisi. La marca de llenceria femenina no es troba en un bon moment i ha optat per renunciar a l’emissió televisiva de la seva desfilada anual, segons ha confirmat el CNBC. La falta de diversitat en la imatge de la companyia estatunidenca i l’auge dels moviments feministes són, sens dubte, els motius que expliquen la situació actual de Victoria’s Secret.

En una societat que s’ha tornat crítica amb la imposició de físics perfectes, la companyia ha continuat apostant per un tipus de cos prim i esvelt que considera idoni. El físic dels cèlebres “àngels de Victoria’s Secret” és tant fidel a l’ideal de la marca com llunyà a la realitat. La majoria de cossos femenins sans no coincideixen amb la imatge idíl·lica que promou la companyia. Els darrers anys s’han denunciat els estereotips físics poc realistes del món de la moda que contribuïen a la inseguretat i la baixa estima del nostre cos. La societat ha experimentat un canvi on ha prevalgut el foment de l’acceptació del propi cos i el respecte vers les diferents fisonomies. La prova més recent d’aquests valors és l’actuació de França a Eurovisió amb una ballarina amb sobrepès.

Els “àngels de Victoria’s Secret” a la desfilada de 2017. AP Photo/Andy Wong

Victoria’s Secretva contracorrent. El seu responsable de màrqueting, Ed Razek, ja va confirmar a Vogue que no donarien cabuda a altres maneres d’entendre la bellesa. Una decisió que els ha costat una important pèrdua d’audiència de la seva desfilada anual, ja que el 2018 només van comptar amb 3 milions d’espectadors davant dels 10 milions d’anys anteriors. A més, la companyia s’ha vist obligada a reduir els preus dels seus productes i inclús, a tancar algunes botigues.

Si bé és cert que Victoria’s Secretha intentat adaptar-se al canvi sense transgredir els seus principis estètics, les seves decisions han perjudicat la imatge de la companyia més que no pas millorar-la. La diversitat de la seva plantilla s’ha limitat a la inclusió de models amb trets asiàtics i africans. Malgrat la incorporació de la model amb vitiligen Winnie Harlow, contractar a Barbara Palvin com a model “curvy” o de talla gran va comportar una polèmica raonable. Palvin té una alçada de 1,75m i pesa 55Kg. Amb aquestes dades, no cal veure la model hongaresa per adonar-se que no està grassa. La companyia ha ficat encara més la pota en anunciar que l’espanyola Lorena Durán, amb un físic similar a Palvin, serà la seva nova model “amb corbes”.

Victoria’s Secretva néixer l’any 1977 i ha d’acceptar que la societat canvia si vol assegurar la seva supervivència. El moviment feminista ha contribuït a una visió diferent del nostre propi cos, així com una actitud lliure que fa que no acceptem que ens diguin quin aspecte físic hem de tenir. Les clientes de roba interior femenina han donat la benvinguda a aquest canvi, de manera que ha crescut el rebuig vers els dogmes estètics. Així, la crisi de la famosa marca estatunidenca prova la influència del feminisme. La clau que resol el problema de Victoria’s Secretés plantejar-se seriosament la nova mirada de la societat. A fi d’avançar, cal deslligar-se del passat. Ja és hora que Victoria’s Secrets’adoni que no hi ha només un tipus d’àngel, sinó que n’existeixen molts. Cada “àngel” té el seu encant i mereix ser tingut en compte en la moda. Tota dona és un “àngel”.

Elena Urbán.

Bloc a WordPress.com.